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媒体报道

亚洲最大宠物食品王国崛起

发布时间:2006年10月26日   来源:《天府早报》   编辑:通威
  10月18日,一个亚洲最大的宠物食品生产基地在成都拔地而起,和谐家庭、和谐成都、和谐四川将增加新的和谐元素。

  这一通威集团首期投资逾亿元打造的占地近百亩、年设计产能10万吨的亚洲最大、世界最先进的宠物食品研发、生产基地的竣工,给每一个通威人注入向“百亿级企业”冲刺的新的力量。

  6年时间,在通威集团的倾力打造下,“好主人”企业迅速发展成为宠物食品行业领先者。惊人发展速度令一直被国外同行直呼“不可思议”。然而,“好主人”这不可思议的成长历程,正是通威集团“相关和适度多元化”战略的又一成功体现。

  一个商机

  宠物食品一年的消费量可高达上百亿元在发达国家,宠物食品的饲养早已成为都市人生活的重要部分,宠物消费热潮由此兴起,并围绕其产生了一系列生产、销售和服务的消费体系,成为城市经济的重要组成部分。这一现象一直被出国考察的通威董事长刘汉元记在心里。

  上世纪90年代后期,国内宠物食品行业仅有一家美国玛氏在华工厂,其余都是从国外进口到国内进行分装的小型工厂。而这时,刘汉元发现国内的宠物消费市场成长速度出人意料:中国目前已拥有了几千万只宠物,是世界上除美国以外最主要的饲养宠物国家之一,并正以每年30%的速度增长。

  记者在采访好主人宠物食品企业总经理赵德芳时,他给记者算了笔账:中国城市居民喂养的猫和狗中,眼下只有不到5%是饲喂经过加工的正规宠物食品。由于现在中国宠物食品市场规模很小,其增长潜力必将巨大。如果中国有10%的城市居民养宠物,每年为每只宠物购买几百上千元的宠物食品,一年的消费量即可高达上百亿元,不难看出其中蕴藏着巨大的商机和发展潜力。

  虽然那时中国宠物行业仍显稚嫩,但精明的通威人判定,随着国内经济的迅速发展和老百姓经济生活水平的提高,此行业即将进入突飞猛进的发展期。2000年,通威集团与英国E.L.I.国际控股企业联合组建了中英合资成都好主人宠物食品有限企业,专业从事宠物食品研发、生产、销售。

  至此,通威集团正式强势进军宠物食品行业。

  一份信心

  让每一个地方都能找到“好主人”

  2000年,成都好主人宠物食品有限企业成立后,利用了通威长期从事动物营养、饲料研发,以及在中国市场开发的成功经验和实力,并借助英国等欧美国家近百年宠物营养研究、食品研发和国际市场开发等优势,采用国外先进技术、设备、配方,生产高品质的“好主人”系列宠物食品。

  在好主人食品企业内,集中了大批中外动物营养知名教授、动物研究员、食品营养研究员、兽医师等专业人员共同从事宠物食品的研究,企业设有专门和现代化的宠物犬猫试验场和观赏鱼的试验场,对研发的产品进行严格的适口性、对比分析和喂养效果等多项目试验,以保证推向市场的产品高效、优质和可靠。

  好主人企业还与英国格拉斯哥食品研究中心科研机构建立了密切的合作研究和学术交流制度,即时了解国外宠物研究进展和成果,引进国外先进宠物食品制造设施、工艺、技术和配方,开展国际合作的新产品开发,以保证好主人宠物食品始终具有国际优良品质,完全可以同国外优质宠物食品媲美。

  企业将市场推广视为企业最重要的工作。回忆起当时拓展市场时的情况,好主人企业总经理赵德芳说,“那时,大家的工作就是铺开全面的渠道,只要能卖宠物食品的地方都能见到‘好主人系列宠物食品。”

  然而,如此大面积的铺开,让项目部的工作人员遇到了难题。“大家发现,国外宠物食品系列占去了超市中大部分的客源,并且在商品超市中的运营成本很高。”赵德芳回忆,在此压力下,他与手下的工作人员马上调整了战略,专攻宠物食品的传统市场,并将“好主人”系列产品定格为中档消费产品,以此来打造商品的可见度。“第一步就是要越来越多的人知道,看到和了解大家的产品。”

  2003年以后,坚持走中档路线的好主人宠物食品取得了显著成效,知名度不断提高,市场销售量节节攀升。

  一个目标

  成为国内宠物食品市场的领先品牌随着国内宠物市场的日益壮大,喜欢宠物的家庭数量发展迅速。“令人兴奋的是,每年都有很多国外优秀宠物种类进入中国市场,国内饲养宠物的品种也在不断增加。”赵德芳笑着说,对于他们来讲,国内的宠物市场出现了消费层次的差别,养宠物的需求在不断多样化。

  今年年初,好主人企业开始对自身产品结构进行调整,丰富其产品的多样化,推出了“凯倍”高端宠物食品。“该产品在生产时就考虑到宠物的消化、营养、口感,排便通畅,卫生、保质期长,利于健康体格,皮毛美丽等特点来吸引消费者。”赵德芳说,这次产品结构调整很成功,为“好主人”进一步巩固了市场。全新推出的“凯倍”系列高档宠物食品,在上海著名的金贸大厦举行了隆重的上市仪式,在上海滩及全国各大市场上一炮走红。

  然而精明的通威人清醒地意识到,中国宠物经济虽蕴涵巨大商机。但与国际品牌相比,还无法与之全面抗衡。为进一步丰富自身实力,同时满足快速增长的市场需求,2005年10月,通威集团首期投资逾亿元着手打造宠物食品新的研发、生产基地。

  这座新厂拥有世界最先进的宠物食品生产设备和电脑模拟屏操作系统,采用世界领先的全自动多功能Wenger膨化设备及世界先进的酶解肉汁生产工艺,特别根据宠物食品的相关要求精心设计而成。新生产线共37道工序,分六个楼层进行系统分布,布局合理,具有全自动化、安全性、灵活性和高节能性等特点。

  目前,新厂一期工程已全面竣工投产。好主人企业这条技术含量位居世界一流的新的生产线的建成,将领跑众多的国内品牌,为中国宠物食品的发展做出应有的贡献。

  好主人企业的门户网站成立,为了便于饲养宠物的人提供网上的咨询和服务。好主人宠物乐园近期还引进了全亚洲仅有300余名“狗医生”中的两名雄雄、欢欢来为其会员中的病人带去他们最需要的“朋友的安慰”。

  6年来,好主人企业产品已远销泰国、印尼、日本、韩国、中国台湾等国家和地区。近日,好主人企业又与一家代理商签订了出口英国

  的集装箱合同。从此,成都造宠物食品将由此撬开欧洲市场。

  至此,通威人自信地说,经过六年的飞速发展,好主人宠物食品的品牌知名度快速提升,一跃成为国内宠物食品市场的领先品牌。

  一种象征

  以饲料产业为龙头,多领域齐头并进回顾多年来中国民营经济的发展,多数民营企业进入一个行业带有很大的偶然

  性。如何控制风险,审时度势,正确合理地利用手中的人、财、物,包括社会环境的资源,适度地掌握合理的发展速度,是民企面对市场诱惑的生死大考验。

  而通威集团经过二十多年磨砺取得了辉煌的成就,可以说是民企成功的典范。在外界看来,通威不仅是世界最大的水产饲料生产企业和主要的畜禽饲料生产企业,并且在非饲料板块也取得了快速拓展,其所涉足IT、化工、生物工程、国际贸易、宠物食品、建筑与房地产、大农业开发等多个领域正蓬勃发展,形成了以饲料产业为龙头,多领域齐头并进的良好发展局面。

  依托强大的资金和科研实力,通威目前不断加大对成都市及周边地区投资力度,以更好地为四川省、成都市经济建设和协调发展做出应有的贡献。

  通威正在及已经实施的重大投资新项目除宠物食品基地外还包括:总投资达5亿元人民币、有着“中国淡水鱼类863项目”之称的“草鱼基因组计划”项目;斥资6亿元人民币、一期工程已建成投产的通威水产科技园项目;投资8000万元的通威股份有限企业双流预混料生产厂项目;投资6000万元、全力打造通威金利“电脑猪”的成都蓉崃通威有限企业;总投资5亿元人民币的新津通威水产品深加工项目。

  “企业也好,社会也好,家庭也好,一定要有一种长治久安的打算,有长远的眼光才是民企发展的前提。”刘汉元认为在企业里面,要有一种安排,给每一个企业一个稳定的预期,给客户一个稳定的预期。这是一个企业获得别人认同、社会认同的一个重要前提。

  早报记者丁宁摄影李国东

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